Empresas que logran despegar por las ideas (Expansión)
Para traducir la creatividad en dinero hay que transformarla en innovación, un concepto que enarbolan sólo las compañías más rentables. Hace tiempo que salir a correr dejó de ser una actividad para desconectarse sin presiones, los dispositivos móviles traen programas que ayudan a medir la perfomance del ejercicio.
“Nike sigue mejorando su popular aplicación para iPhone agregándole un soporte GPS. Este anuncio publicitario es un ejemplo de empresas que han innovado a través de una alianza que les permite engordar su cuenta de resultados porque, ¿qué tienen que ver unas deportivas con la tecnología? Nike y Apple encontraron la relación que les llevó a participar en la misma carrera, pero con un dorsal diferente. "La creatividad es unir ideas que antes no estaban conectadas. La innovación es ponerlas en práctica", asegura Juan Carlos Cubeiro, presidente de Eurotalent. "La innovación es la parte que genera ingresos", añade Javier Rovira, socio director de Know How y profesor de ESIC. Sobre esta idea Fernando Trías de Bes, profesor de Esade y coautor, junto con Philip Kotler, de Innovar para ganar, puntualiza que "en el mundo empresarial no hay innovación si no hay creatividad. Pero la creatividad sin innovación es inútil y estéril, porque no produce nada relevante".
En este artículo se destaca la necesidad de innovar para que la creatividad dé su fruto. Es decir, las ideas creativas deben ser puestas en práctica mediante la innovación. La creatividad significa unir ideas que antes no estaban conectadas y la innovación es ponerlas en práctica. Por tanto, es importante no dejar de lado estos 2 conceptos en el momento de transformar ideas en conceptos de negocio.